Las ventas de juguetes durante las Fiestas de Navidad mostraron un retroceso del 6,9 por ciento respecto al mismo período del año pasado. El presidente de la Cámara Argentina de la Industria del Juguete (Caij), Matías Furió, remarcó que las compras estuvieron influenciadas por promociones, descuentos y opciones de financiamiento. Las compras de último momento explicaron una parte relevante de las operaciones y sostuvieron la actividad en un contexto complejo.
Furió reconoció que el resultado fue negativo. Sin embargo, afirmó que “el desempeño de diciembre fue mejor al esperado, especialmente en relación con noviembre, mes que había mostrado una caída fuerte e inesperada”.
Si bien, destacó que el ritmo de ventas mejoró en los días previos a Nochebuena, “no alcanzó para compensar la baja del Día del Niño ni los fuertes retrocesos de los meses posteriores”.
La baja de tasas permitió a los comercios ofrecer cuotas sin interés. Esto consolidó un cambio en las formas de pago, donde las tarjetas de crédito, billeteras virtuales y medios electrónicos concentraron el 95 por ciento de las transacciones, con un uso de efectivo casi nulo.
Las ventas online, que representan cerca del 25 por ciento del mercado, se mantuvieron estables y sin crecimiento interanual. El avance de plataformas internacionales como Temu y Amazon afectó el desempeño de las tiendas locales. En paralelo, el comercio físico tradicional registró una caída cercana al 10 por ciento, lo que explica el resultado global negativo.
Navidad con menos juguetes: promociones y descuentos no evitaron la caída de ventas
Por otra parte, las compras promedio variaron según el canal. En jugueterías de barrio rondaron los $19.000, en supermercados cerca de $10.000, mientras que en cadenas de jugueterías alcanzaron aproximadamente $45.000, lo que evidenció una preferencia por productos de precio bajo y medio.
El funcionario indicó que la sobreoferta de productos importados similares, con valores fluctuantes, complicó la dinámica del mercado. Sobre la relación precio-calidad, sostuvo que los juguetes económicos concentraron el mayor volumen de ventas y tuvieron el mejor desempeño relativo.
Mientras que los productos de alto valor, incluidos los asociados a licencias y grandes marcas, mostraron baja rotación y se concentraron en tiendas virtuales del exterior. Los rubros más dinámicos fueron primera infancia, juegos de mesa, juguetes de aire libre, muñecas, peluches interactivos y manualidades, según relevamientos en jugueterías físicas y plataformas digitales.