Misiones participa de la feria más importante del segmento MICE en Las Vegas. La directora ejecutiva del Iguazú Convention Bureau, Lorena Yáñez, destacó el interés internacional por la conectividad, la infraestructura y el perfil sustentable de la tierra colorada.
Los referentes del sector turístico provincial representan a la tierra colorada en la IMEX América 2026, el encuentro global más relevante de la industria de eventos y convenciones celebrado en Las Vegas. En un escenario copado por más de 15 mil profesionales del rubro, la delegación misionera mantuvo una agenda intensa para captar corporativos de cara a las próximas temporadas.
La participación de Misiones se articuló entre el sector público y las empresas privadas a través de marcas de promoción como Visit Misiones y los centros de convenciones locales. La directora ejecutiva del Iguazú Convention Bureau, Lorena Yáñez, explicó el alcance del encuentro en diálogo con Sala Cinco, programa del stream de Misiones Online y Radio Libertad: “IMEX es la feria que convoca a compradores y tomadores de decisiones para la realización de eventos, congresos y convenciones”.
Respecto a la propuesta integral que trasladaron hasta el estado de Nevada, la dirigente puntualizó: “Venimos a ofrecer toda la propuesta que tenemos en la provincia: hotelería, agencias de viaje, proveedores para eventos, sonido, técnica, traducción y organizadores”. En ese marco, remarcó la importancia de entablar vínculos con mercados no tradicionales. En sus palabras: “Vienen todas las agencias de Estados Unidos a buscar proveedores y también vienen operadores internacionales de Europa, de Sudáfrica y tenemos mucho el mercado chino”.
Estrategia de captación y ventajas comparativas
El ritmo de la feria exigió una logística de contactos coordinada con semanas de anticipación para garantizar los encuentros de negocios. Según Yáñez, la metodología es rigurosa: “La agenda para el evento se abre tres semanas antes y es donde nosotros nos contactamos con los posibles compradores o tomadores de decisiones de empresas para decirles que estamos acá”.
Durante las primeras dos jornadas de trabajo, la delegación concretó más de una veintena de audiencias clave. Yáñez confirmó los avances logrados en el recinto: “Llevo más de 20 reuniones realizadas con operadores que no trabajaban con Misiones, de España, Francia y China”. Además, subrayó que el interés internacional responde a transformaciones globales: “Vienen a buscar diseños de experiencias y nuevas propuestas de destino. El mundo está buscando destinos seguros para poder moverse, conectividad aérea, excelencia en servicio y un punto que nosotros tenemos como provincia importantísimo que es la sustentabilidad”.
La referente del bureau remarcó la competitividad de la provincia frente a los grandes hubs urbanos de la región, apoyada en la cercanía y la infraestructura de Posadas e Iguazú. Para Yáñez, la cercanía con la capital federal es un factor determinante: “Estamos a una hora cuarenta minutos de Buenos Aires para ambos destinos y tenemos alta conectividad diaria”.
El desarrollo del centro de convenciones en las 600 Hectáreas de Puerto Iguazú también modificó la percepción de los organizadores extranjeros. Yáñez señaló la reacción de los compradores al conocer las instalaciones: “Es como una sorpresa decir que pueden hacer su evento del lado argentino. Hay capacidad de 5.000 a 10.000 personas según lo que se necesite, ya no somos un destino chico”.
A diferencia de otras jurisdicciones que acortaron sus presupuestos promocionales, la provincia se mantuvo entre las contadas delegaciones argentinas presentes en Las Vegas junto a Ciudad de Buenos Aires, Mendoza y Villa La Angostura. Yáñez enfatizó la continuidad de esta política comercial:
“En los tiempos de crisis, siempre es importante no abandonar la promoción del destino”.
Por último, valoró el reconocimiento que genera el potencial Misionero en el exterior al mostrar la oferta completa que incluye desde la selva hasta la infraestructura técnica: “Cuando nosotros mostramos la foto de lo que hay y de lo que se puede hacer, quedan sorprendidos”.